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移动互联时代品牌传播的场景革命(PDF)

《安徽大学学报(哲学社会科学版)》[ISSN:1001-5019/CN:34-1040/C]

期数:
2019年01期
页码:
133-137
栏目:
新闻与传播学
出版日期:
2019-01-10

文章信息/Info

Title:
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作者:
国秋华程夏
安徽大学新闻传播学院
Author(s):
-
关键词:
移动互联时代品牌传播的场景革命
分类号:
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DOI:
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文献标识码:
A
摘要:
在移动互联时代,数字化场景正在重构商业、媒介、消费、社交的模式,场景成为品牌传播的连接点、触发点与消费点。传统的品牌传播模式面临数字化的场景革命,品牌传播竞争的重点将落在如何构建基于数字化的入口场景、消费场景和支付场景上,并将这些场景进行跨界整合以实现与消费者的连接、沟通、互动和分享。品牌形象的建构不再是广告的长期投资,而是基于品牌与消费者彼此的理解、信任与分享。企业只有借助日渐兴起的社群,通过协同分享,实现品牌的价值。

参考文献/References

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备注/Memo

备注/Memo:
基金项目:国家社科基金项目“作为媒体跨界融合创新范例的‘中央厨房’模式研究”(17BXW030) 作者简介:国秋华,安徽大学新闻传播学院副教授,新闻与传播学博士;程夏,安徽大学新闻传播学院研究生(安徽 合肥230039)。
更新日期/Last Update: